8月20日，我公司宣布在上市的新品中級數碼單反相機70D的包裝箱上啟用由無線射頻識別技術（RFID）構成的我們正品鑒別系統，使消費者快捷、準確地識別正品、行貨，以保護消費者利益。
消費者利用具有近距離無線通訊技術（NFC）的智能手機下載我們專門為此開發的應用軟件后，將手機對準電子標簽讀取數據。并將數據通過移動網絡發送到數據中心，消費者即可當場獲取是否為正品、行貨的信息。這個系統將逐步應用到今后我們發售的所有EOS數碼單反相機以及EF鏡頭中。
隨著電子商務的快速發展，如何識別所購商品為正規產品已成為消費者的普遍而迫切的需求。同時，目前市場上存在一些偽裝成正規進口產品的水貨，有一些包裝箱內的電池及充電器被更換為假冒品。某些假冒品存在異常發熱、漏液、著火、破裂等危險，有時可引發相機受損或火災、燒傷、失明等嚴重事故。為切實保護消費者利益，我們采取了一系列措施，杜絕假貨、水貨。應用先進的RFID系統是我們依靠高科技為商品最終到達消費者手中構筑的一道難以逾越的“防火墻”。
無線射頻識別即RFID（Radio Frequency Identification）技術，是一種通信技術，它可以通過無線電信號識別特定目標并讀寫相關數據。整個系統由讀取器及應用軟件、應答器以及后端數據中心組成。
搭載了NFC的智能手機能夠在10厘米的距離內，用2-3秒(根據實際網絡狀況不同可能略有偏差)的時間讀取標簽內的數據,并傳輸至后端數據中心進行認證,然后返回給智能手機并通過應用程序將結果展示給用戶。
標簽由芯片、天線和耦合元件組成。我們此次采用了無源RFID，同時確保了其不可復制性。標簽的天線圈橫亙于數碼單反照相機外包裝箱的封口處，只要標簽被移動，天線就會破損而導致電子標簽失效，這種方式就使外包裝箱變成了一個小型的保險柜，確保內部商品的安全、可靠。
